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Kawaii (japonês: 可愛い ou かわいい, lit. "fofo", "fofo", "doce", "educado") é um adjetivo na língua japonesa. Os primeiros vestígios dessa cultura surgiram no período Edo (1603-1868), onde as xilogravuras conhecidas como dijinga representavam belas moças.

Na década de 1970, uma forma infantil de escrever tornou-se muito popular entre os adolescentes japoneses. Yamane Kazuma cunhou este termo durante seu estudo da escrita entre 1984 e 1986.

Anteriormente, a escrita japonesa era vertical e caracterizada por linhas cuja espessura variava gradualmente ao longo de seu comprimento. O novo estilo foi escrito horizontalmente, de preferência com lapiseira para produzir linhas finas e regulares. Essa escrita utilizava caracteres redondos e extremamente estilizados, com caracteres latinos, katakana e pequenos desenhos como estrelas ou rostos (emoticons, por exemplo) inseridos aleatoriamente no texto. Os textos eram difíceis de ler, mas os caracteres eram facilmente reconhecíveis.

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